Valentino y Amazon unen sus fuerzas en una demanda contra Kaitlyn Pan Group por falsificar los icónicos zapatos de estoperoles de la firma italiana: los Garavani Rockstud.
Kaitlyn Pan Group es una marca de calzado femenino de Nueva York, que en el 2019 Amazon, al darse cuenta que vendía clones, le quitó la licencia para vender sus productos en esta plataforma. Sin embargo, la marca neoyorquina continuó la venta en su página en línea kaitlynpanshoes.com.
Esta es la primera demanda que hace Amazon en conjunto con una marca de moda de lujo y la primera de Valentino con un retailer online. Creo que el unirse es una muy buena estrategia, porque así pueden tener más alcance y que las marcas -que se apropian de los diseños de las grandes marcas- vean la importancia y las consecuencias involucradas.
“Creemos que esta conexión con Amazon resaltará la importancia también en la moda para generar una mayor conciencia, conocimiento y comprensión al proteger la marca en línea y sus recursos”, aseguró Valentino.
Valentino y Amazon afirman que la copia de los diseños patentados de Valentino fue “consciente y deliberada”. Hasta el momento, Kaitlyn Pan Group no ha dado ninguna declaración sobre este tema.
Se rumora que desde hace mucho tiempo, Amazon está trabajando en lanzar un nuevo sitio que venderá moda de lujo. Sin embargo, LVMH y otros grupos de lujo afirman que el riesgo de falsificación es alto en este tipo de plataformas. Así que, en unos meses veremos si Amazon logra resolver esta situación y ofrecer marcas de alta categoría.
Al estar viviendo en una situación en la que el comercio en línea es fundamental para todas las marcas, es mucho más difícil encontrar marcas de lujo dentro de la venta online. Esto es porque el servicio y la experiencia de compra es muy diferente a la presencial, sobre todo en plataformas masivas como lo es Amazon. Muchas marcas se aprovechan de esta situación y ven una oportunidad para falsificar los diseños de las grandes marcas y venderlos de forma masiva, mucho más baratos y -evidentemente- con menor calidad que los originales.
Creo que no se le da la importancia que se requiere al robo de propiedad intelectual, ya que es una conducta muy común que demerita los valores de la marca original. Con la falsificación se puede llegar a perder todo el prestigio que una marca ha construido durante muchos años y es algo que durante los años se ha vuelto cada vez más permisivo y, de esta manera, es que vemos ya en grandes plataformas diseños falsificados o clonados.
Antes, cuando pensaba en imitaciones, creía que su venta era -en su mayoría- en mercados o tianguis y ya hoy, incluso en Amazon, encuentras infinidad de imitaciones de las grandes marcas de lujo, sobre todo accesorios. Por esto, creo que es muy bueno que Amazon se haya unido en esta demanda para poder erradicar esta conducta poco a poco.
Creo que esta demanda es el inicio de una lucha en contra de las imitaciones ¿tú qué opinas de esta alianza entre Valentino y Amazon?
xx, G
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