Hoy empezó una gran iniciativa por parte de la Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI), la Milano Digital Fashion Week con su July Issue que se lleva a cabo del 14 al 17 de julio.
Con esta innovadora fórmula, lo que se busca, es encontrar nuevas formas de contar una historia para la moda italiana a través de una plataforma digital, como respuesta a la crisis sanitaria mundial que estamos viviendo hoy en día. Puedes checar todo en https://milanofashionweek.cameramoda.it/
Lo increíble de esta plataforma, es que no busca reemplazar la semana de la moda presencial que se llevará a cabo en Septiembre, sino que pretende que sea un acompañamiento y una herramienta para apoyar y promover a las casas de moda italianas, en lo que la vida regresa a la normalidad y sea posible llevar a cabo los desfiles presenciales,los que, sin duda, son un elemento creativo fundamental en el mundo de la moda.
El lanzamiento de esta plataforma es una continuación del movimiento que se llevó a cabo en febrero, el “China we are with you”. Tras la rápida evolución del Covid-19, al publico de China le fue imposible viajar a Milán para asistir a la presentación de las colecciones de otoño/invierno 2021, por lo que rápidamente la CNMI lanzó una experiencia digital para que pudieran asistir de forma virtual a las pasarelas. En este caso, la plataforma se extendió para todo el mundo, logrando abarcar una audiencia mayor que no conoce fronteras y, de esta manera, poder trasladar la creatividad y la cultura de la moda italiana a todas partes del mundo.
Al encontrarnos en un momento de cambio, en donde los talleres fueron cerrados por mucho tiempo y las producciones tuvieron que posponerse de manera inesperada, las presentaciones de esta fashion week digital serán una mezcla en la que muchos diseñadores presentarán sus pre-colecciones femeninas y masculinas, otros su colección Resort 2021 y algunos otros tendrán sus colecciones masculinas de primavera/verano 2021 ya listas.
“Será algo muy mezclado,” comentó Carlo Capasa, el presidente de la Camera Nazionale della Moda Italiana. “Cada quien puede decidir su propio mensaje. La ventaja del mundo digital es que eres completamente libre y cada quien tiene su forma de expresión. Les dijimos a todos lo diseñadores: tienen de 1 a 15 minutos, y ustedes escogen qué es lo que quieren presentar.”
Desde videos, fashion films, entrevistas hasta backstages; cada quien decide su propia forma de presentar y eso es lo que me parece increíble. Al ser una plataforma que no remplaza los desfiles de manera presencial, cada diseñador selecciona de qué manera potenciar su presentación y usar la Milan Digital Fashion Week como una herramienta de apoyo.
Me encanta que cada quien sea libre de expresar su creatividad de manera diferente, enfocándose en promover sus presentaciones. Es en estas plataformas digitales en donde podemos ver totalmente la esencia de cada marca y el mundo creativo que hay detrás de cada diseño.
Hoy, vimos a Prada presentar su colección SS21 de una manera increíble con su “Prada Multiple Views”; lo que buscaron fue demostrar cómo existen diferentes perspectivas detrás de cada persona que presencia un desfile físico. Estas perspectivas creativas fueron interpretadas por cinco diferentes fotógrafos. Me pareció fascinante la manera en la que cada fotógrafo interpretó y mostró de manera tan creativa y original la misma colección de Prada con piezas en blanco, negro y gris con algunos acentos en tonos pastel, confeccionada de forma poco convencional.
Por otra parte, diseñadores -como Giorgio Armani- decidieron que querían que sus presentaciones fueran totalmente en vivo, por lo que las colecciones de Giorgio Armani y Emporio Armani, tanto la línea masculina y femenina de primavera/verano 2021, se presentaran de manera presencial en la fashion week de septiembre en Milán, ya que se anunció que las presentaciones de hombre y mujer se llevarían a cabo al mismo tiempo.
Sin embargo, los diseñadores que decidieron participar en esta fashion week digital podrán participar también en la edición presencial de septiembre.
A mí me parece una iniciativa increíble y creo que se quedará por siempre; remplazar los desfiles presenciales por presentaciones de manera digital creo que nunca va a pasar, porque son fundamentales para que los diseñadores puedan expresar toda la creatividad que el mundo de la moda tiene. Lo que sí creo, es que las herramientas digitales son otra forma de creatividad que le permiten al diseñador llegar a un mercado más amplio y la mejor parte de las fashion weeks digitales es que… ¡todos podemos ser parte de ellas sin la necesidad de viajar! Justo esto es lo que la CNMI quizo lograr con esto: transportar la increíble creatividad de la moda italiana al corazón de todos los fashionistas del mundo.
A mí me parece una herramienta increíble que complementa los fashion weeks presenciales, dándoles otro medio de expresión a las firmas, en la que pueden comunicar un mensaje que, probablemente, en las pasarelas tradicionales no les era posible.
¿Qué te parece esta innovadora plataforma como complemento a las fashion weeks presenciales? ¿Crees que es algo que vamos a ver siempre a partir de hoy?
xx, G
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