Air Jordan: los tenis de Nike y Michael Jordan que revolucionaron el mundo deportivo.
Los Air Jordan fueron tan aclamados que lograron quitarle el trono a Adidas como la marca deportiva más poderosa del mundo.
La fama de Michael Jordan como basquetbolista de los Chicago Bulls fue aumentando cada vez más, al igual que la de sus icónicos zapatos.
La historia de estos zapatos deportivos empieza cuando Michael Jordan firma su contrato con los Chicago Bulls en 1984. Adidas era la marca más popular dentro del mercado del basketball, por lo que Jordan quería llevar estos zapatos en sus juegos. Sin embargo, la firma ya tenía a Magic Johnson en nómina y no pudo aceptar a Jordan, pero cuando Peter Moore -diseñador de Nike- le dijo que podía diseñar unos zapatos especialmente para él, la idea le pareció fascinante y firmó el contrato.
Estos zapatos, tan controversiales, en negro y rojo, fueron los primeros diseñados especialmente para Michael Jordan y eran el modelo Nike Air Ship. Sin embargo, tenían en el talón una impresión que decía “Air Jordan”.
Los Nike Air Ship se diseñaron en los años 80’s y, tanto su diseño, como la polémica que causaron, fue lo que hizo que estuvieran en boca de todo el mundo. Con el lanzamiento de los tenis, por primera vez un jugador negro era la imagen de una marca como Nike y, también, era la primera vez que un jugador de la NBA llevaba unos tenis que no eran completamente blancos.
Con el lanzamiento de los Nike Air Ship, fue una clara prueba del poder del marketing: Los zapatos de bota se diseñaron en colores contrastantes que fueran a juego con el uniforme de los Chicago Bulls: negro y rojo. Al causar tanta polémica y, al romper con las reglas establecidas, todo el mundo veía los pies de Jordan. Los tenis Air Jordan eran, sin duda, los protagonistas del partido.
Estos zapatos rompían con la regla de la NBA de que los jugadores deberían llevar solo zapatos blancos, por lo que los prohibieron en las canchas. Sin embargo, los tenis estaban llamando tanto la atención, que la idea de que Michael Jordan saliera a jugar con ellos puestos, después de que la NBA lo prohibiera, sonaba muy atractiva, por lo que Nike no dudó ni un segundo en pagar 5,000 dólares por cada partido en el que Jordan apareciera con los zapatos negros y rojos.
Después de su temporada, jugando con las Nike Air Ship, la NBA mandó un comunicado informándole a Nike que Jordan no podía jugar ni un partido oficial con las zapatillas negras y rojas. Fue entonces cuando la marca deportiva decidió poner a la venta estos tenis, con la idea de que si ya no los podían llevar dentro de la cancha, entonces los llevarían fuera.
Tanta polémica causó esto que, para la campaña publicitaria, apareció Michael Jordan mientras una voz narra: “El 15 de septiembre Nike creó unas zapatillas revolucionarias. El 18 de octubre, la NBA las prohibió. Por suerte, la NBA no puede prohibir que tú las lleves”.
Más tarde Nike creó las Air Jordan, unas zapatillas que seguían teniendo los colores negro y rojo, pero en combinación con el color blanco como predominante. Con esta solución, fueron permitidos los tenis en los partidos, ya que cumplían con el requisito de que fueran 51% blancos.
Así fue el inicio de los Air Jordan que, hasta hoy seguimos viendo reinvertarse.
Tinker Hatfield ha sido el diseñador de Nike encargado de darle un giro a estos icónicos zapatos, desde los Air Jordan III a los Air Jordan XXX. Hatfield fue el encargado de introducir el icónico logo “Jumpman” a los Air Jordan, inspirado en las fotografías de Michael Jordan que aparecieron en la revista Life. Los Air Jordan III, presentados en 1988, fueron los primeros Air Jordans que llevaron el logo en lugar de las tan conocidas alas.
La línea Air Jordan se fue expandiendo para introducir más que sólo zapatos y Michael Jordan sigue manteniendo el contrato más caro de toda la NBA.
Fue así como de la polémica nacieron unos de los zapatos más revolucionarios e icónicos dentro y fuera de las canchas de basketball.
Los Air Jordan lograron posicionar a Nike como una de las marcas más importantes y convertir a la marca en lo que es hoy.
¿Sabías el impacto que causó el lanzamiento de los Air Jordan en la historia?
xx, G
留言